El tema que hoy nos convoca es la Responsabilidad Social Empresaria y, dentro de éste puntualmente pasar de la teoría a la acción.

En lo personal, y como se marcó en varias ponencia de hoy, me adhiero al concepto que establece el Banco Mundial en un informe sobre Desarrollo Mundial 1997, donde se consideran cuatro tipos de capitales y la riqueza de las Naciones están sustentados por estos:

• Activos Naturales
• Activos Producidos
• Capital Humano
• Capital Social

"Capital Social es la aptitud de la sociedad civil para asociarse en redes comunitarias transversales, no jerárquicas, pluralistas, en constante persecución del bien común, amalgamando distintos niveles sociales en la misma institución o emprendimiento".

Rescato de este postulado como relevante la importancia de asociarnos en redes comunitarias con la constante el bien común, para llevarlo al mundo de las empresas y trabajar en Proyectos de Responsabilidad Social Empresaria (RSE.)

Trabajar de esta manera, produciendo alianzas y redes entre la empresa y la comunidad con el fin mayor el bien común, es la posibilidad que encuentro de que podamos mejorar sólidamente la trama de nuestra sociedad y avanzar en nuestro crecimiento como país.

Antes de pasar a hablar del Marketing Social voy a mencionar experiencias que observé en un trabajo de investigación que realicé en el 2001, "Proyección Social de las Empresas", publicado en las ediciones N º 23 y 27 de Vínculos de ADRHA, (www.adrha.org.ar).

Por lo meses de Mayo, Junio de dicho año se manifestaba un cierto movimiento que contagiaba a las empresas, a la sociedad y a las ONGs. Las conversaciones conducían a concretar alianzas entre estas organizaciones, que permitirían hacer y desarrollar proyectos sociales.
Sin embargo, muchas empresas quedaron en el camino por que no formalizaron ni lograron instalar el tema de la RSE en su propio seno.

En esta presentación les quiero ofrecer, como profesional consultor, una opción de trabajo para que tengan en cuenta a la hora de comenzar a desarrollar proyectos de RSE, en sus organizaciones. Se trata de una unidad mas pequeña que es el proyecto social comunitario.

En las ciencias sociales y en la sociología se habla de tres categorías y/o niveles en una planificación: Plan, Programa y Proyecto, según lo macro o micro que sea la proyección de la misma.

Responsabilidad Social Empresaria resulta ser un gran rótulo y calificación. Por lo tanto cuando escucho o leo comunicados donde se anuncia este compromiso social se me presentan dos instancias ó ámbitos para observar e interpretar hacia donde va el compromiso:

• una mirada hacia adentro, y
• una proyección hacia fuera.
  
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